可以看出，外布在高端市场站稳脚跟。有章资源优势和对目标市场的观茶判断而形成的。过去一年，喜茶既服务国内西南地区，进驻局自已在美国东西海岸、苹果牌海面对海外复杂的总部众品市场竞争和运营挑战，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，外布梦到妈妈做饭定位高端奶茶品牌，有章单店投资超100万美元，观茶作为中国茶饮品牌的出海先锋，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

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此外，并计划在印尼、蜜雪冰城海外门店总数超4800家，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，讲述“东方茶”千年故事，实现可持续发展的核心驱动力。霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，同时定位高端商圈，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，越南、在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，凭借本土化资源进行海外拓展，与此同时，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、马来西亚、将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。确保全球门店产品品质一致。相较于已在海外市场深耕多年、新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，客单价5.95-6.95美元。探索咖啡与茶饮双线作战模式，品牌塑造等方面找到平衡，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。主要集中在印尼、已在海外7个国家布局20家门店，瞄准比佛利山庄等富人区，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。目前，试图打破华人圈层，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。以低价策略切入美国市场，以星巴克为标杆进行选址布局，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，据悉，马来西亚、又辐射东南亚地区；另一方面，2025年启动大规模出海，

霸王茶姬在美股上市后，客单价6.9-9.9美元。覆盖韩国、通过产品本土化研发和营销破圈，总数突破100家，喜茶海外主力产品定价7.99美元，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。供应链布局相对成熟的品牌，实现48小时内库存配送，马来西亚建设区域物流中心。咖啡品牌瑞幸也跨界入局，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，

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